4.广电总局：9月1日起17-20点禁播境外动画片

　　

　　奥迪双钻为什么会在山寨企业的大逃杀中，成为时代的幸存者？

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　　文｜X科技实验室

　　小时候玩过四驱车的，应该都知道奥迪双钻吧。如今这家靠山寨起家的广东玩具厂，竟然已经发展成了一家市值近百亿的上市公司。

　　在90年代的中国，有一条屡试不爽的财富密码，就是把日本小孩喜欢的玩意儿搬到国内山寨。

　　完美复刻红白机的小霸王、玩法照搬拓麻歌子的电子宠物机、没拿版权就出版《龙珠》《圣斗士》的海南摄影美术出版社等，都在当时含泪血赚了一大笔。

　　

　　不过，时代变了。这些公司大多已经消亡，就连声名最显赫的小霸王也只能算半死不活。

　　但有家公司是个例外：从90年代开始山寨日本田宫模型，做四驱车的奥迪双钻。

　　当年的四驱车风潮过后，它的影子仍藏在各种玩具里，悄悄收割每代人的童年直至今日。甚至还蝶变成一家市值90多亿的上市公司，在资本市场翩翩飞舞，投资各种动漫和好莱坞大片。

　　奥迪双钻，为什么会在山寨企业的大逃杀中，成为时代的幸存者？今天让我们拨开迷雾，重新认识下我的伙伴，奥迪双钻。

　　1993年，广东商人蔡东青创办的奥迪双钻，开始生产日本田宫公司设计的四驱车。

　　

　　根据后来多方求证，田宫从未向奥迪双钻提供过任何授权，他们的产品是实打实的山寨，没得洗。

　　四驱车在中国的风靡，离不开90年代末《四驱小子》和00年代初《四驱兄弟》的播出。你大概听说过，这两部动画片都是奥迪双钻为了带货，而自掏腰包引进的。甚至《四驱兄弟》中文片头曲里那句“奥妙智慧的启迪”，据说也是他们强加进去的。

　　

　　用动画片来带货，不得不说：

　　

　　但你要知道，当时电视可不是你想上就能上的。比如当年NBA上赶着想把比赛免费送给央视播出，就费了好大一番功夫，NBA总裁斯特恩甚至还被央视传达室的大爷拦在门口，不让进。

　　所以更有可能的事实是，奥迪双钻从来就不是一家单纯的山寨玩具公司，他们在传媒领域一直拥有发达的资源网络。而这，最终也会成为他们成功转型的武器之一。

　　说回四驱车，《四驱兄弟》播出后，全中国的普通男孩都误以为，动画片里两颗星的田宫Logo，在现实中就应该是两颗钻石的双钻Logo，求家长给自己买一台。

　　

　　特别是《四驱兄弟》还会插播一条奥迪双钻梦之队的广告。2002年左右，梦之队系列售价20多元，对于当年大多数小学生来说，这称得上是一笔巨款了。

　　

　　而学校门口小卖部则全把四驱车摆在最显眼的位置，生意好的还会在门口摆个赛道，放个四驱车上去跑两圈，就会吸引一帮小学生里三层外三层地围观。

　　最过分的是我小学老师，在课上卖四驱车，说是智力玩具，有助于提升动手能力，成为科技人才。长大后我总在想，拼高达跟拼四驱车也差不多，原来那帮玩高达的胶佬是科技人才。

　　说到这，不得不再一次佩服奥迪双钻的手段。一般来说，一样东西只要是小孩子喜欢的，都肯定就会是大人们反对的。

　　吃零食，身体会变差；看电视，脑子会变笨；读小说，思想会变坏；玩游戏，那甭问，你这小孩整个人会废掉。不过神奇的是，大人和小孩在四驱车上达成了共识。

　　

　　世纪之交那几年，全国各大城市都在办“奥迪杯”。2009年奥飞娱乐的上市招股书显示，1996年开始，奥迪双钻与国家体育总局等五个部委联合举办了共11届青少年“奥迪杯”四驱车大赛。

　　有了官方机构支持，大人们也开始相信，买四驱车虽然要花钱，但并不是件坏事。

　　

　　玩过的人都知道，四驱车是个无底洞。想让自己的车跑得比别人快，就要升级配件。充电电池、强力马达、龙头凤尾等，全都得再加钱买，而且最好还是买奥迪双钻的。

　　

　　不知道在座的有没有四驱车大神，想看看你们当年花了多少钱改装。

　　四驱车风潮退去后，奥迪双钻仿佛找到了暴富秘籍，日后的悠悠球、超车王、战斗王陀螺等一系列玩具，都是由他们在背后推波助澜，而且都兼具有竞技属性和升级改造的空间，方便每一代小学生氪金。

　　相信你已经看出，奥迪双钻绝不是一家普通的山寨公司。买来动画片能让电视台播，办比赛能获得5个国家部委的背书，拥有这种能量的公司，大概率不会因为时代的变迁而昙花一现。

　　

　　1998年和2004年，他们分别从任天堂和万代获得授权，在国内制作《宠物小精灵》和《迪迦奥特曼》的正版玩具。后来他们在招股书中说，这些合作，让他们积累了动漫产业运作的经验。

　　在动漫产业成熟的国家，制作一部动画片的最主要目的往往就是卖玩具，而不是等动画片火了再去做玩具。比如美国的《变形金刚》，就是孩之宝公司为玩具量身打造的；再比如《圣斗士》那些穿铠甲的玩具也是热销全球。

　　想赚大钱，就得掌握产业链的最上游，这是适用于所有行业的真理。2004年，奥迪双钻的老板蔡东青成立奥飞文化，开始将商业触手伸向国产动漫的原创制作环节。

　　巧的是，2006年，广电总局下达“禁播令”，所有电视台不得在晚间黄金时段播放进口动画片。此后，中国小孩在吃晚饭时只能看国产动画片。

　　

　　同年，奥飞制作的《火力少年王》在全国电视台播放，与此同时，剧中的悠悠球迅速被摆上全国小卖部的货架。这些售价几十块的悠悠球，仅在当年就贡献了8400万元的营收。

　　这可能是第一部以带货为目的的国产儿童作品。与之相比，上个世纪的《金刚葫芦娃》《黑猫警长》《阿凡提》等国产动画片，尽管是永恒的经典，但却并未能在商业上获得成功。

　　2006-2009年间，奥飞文化几乎参与了所有热播国产动画的制作或投资，比如《巴啦啦小魔仙》《战斗王》《铠甲勇士》《虹猫蓝兔七侠传》等。

　　

　　2009年，奥飞文化在创业板上市，此后开始针对国内外IP进行大规模的投资与收购。经典案例包括收购喜羊羊版权，买下《大圣归来》的制作公司，投资电影《美人鱼》等。

　　而在海外市场，像小李圆梦奥斯卡影帝的《荒野猎人》，经典游戏改编的《刺客信条》等好莱坞大片背后，也都有他们的投资。

　　如今，作为“中国动漫第一股”，奥飞已俨然成为文化产业的资本大佬。山寨日本田宫模型的往事，仿佛像上辈子一样遥远。

　　对于早已成年的80后90后而言，四驱车也像是上辈子一样遥远的事了。目前二手平台上，全新未拆封的梦之队四驱车可以标价到800多元，但终究只有少数人会为情怀买单。

　　

　　直到有一天，人进中年，拥了家庭，为生计疲于奔命的你，在超市给孩子买玩具，才会再一次与双钻Logo不期而遇。

　　直到那一天，你也许才会想起把四驱车放在枕边入睡的岁月，想起以为自己长大后会成为发明家或赛车手的童年。

　　参考资料：

　　1.四驱车没变，但奥迪双钻已不再是我的伙伴，游研社，2018.6.26；

　　2.迷你四驱30年，可能只有它没有背叛你的回忆，触乐，2017.6.19；

　　3.广东奥飞动漫文化股份有限公司首次公开发行股票招股意向书，2009.8.31；

　　4.广电总局：9月1日起17-20点禁播境外动画片，三湘都市报，2006.8.11；

　　5.NBA与CCTV爱恨三十年，比耶男孩，2020.1.2

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